Faktorer som påverkar kommunikatörer i framtiden
Arbetsliv Fem faktorer påverkar kommunikatörer: digitala kanaler, artificiell intelligens, hållbarhetskommunikation, säkerhetskommunikation och kompetensutveckling.Text: Mikael Bergling
Lästid: 3 minuter
Publicerad: 24 april 2023
När det protesteras mot nedskärningar inom vård och skola skyller politiker på att det har anställts för många kommunikatörer.
– De söker enkla lösningar på svåra problem, säger Caroline Thunved, vd och generalsekretare för medlemsorganisationen Sveriges kommunikatörer.
Tidigare i år antydde KD-ledaren Ebba Busch att ett av svensk sjukvårds problem är antalet kommunikatörer i regionerna. I en intervju med TT frågade hon varför man gör sig av med undersköterskor men behåller kommunikatörer.
Läs om andra faktorer som förändrar framtiden i arbetslivet.
Kommunikatörers arbete förenklas av okunniga
Vice statsministern är inte ensam om att ifrågasätta kommunikatörer i offentlig verksamhet, framför allt antalet.
– Den bild som ges är väldigt förenklad. När politiker ifrågasätter och hänger ut vissa yrken undergrävs dessutom förtroendet för den yrkesgruppen, säger Caroline Thunved.
– Man ställer yrkesgrupper mot varandra. Budskapet är att om bara gör sig av med kommunikatörer så löser sig mycket annat. Så är det självklart inte.
Samhällsförändringar kräver fler kommunikatörer
Utan tvekan har antalet kommunikatörer i offentlig tjänst ökat under de senaste decennierna.
– Det beror på att hela samhället har förändrats. Vi är i dag i stor utsträckning ett kommunikationssamhälle. Kommunikatörens arbete underlättar för andra yrkesgrupper att fokusera på sina kärnuppdrag.
Kommunikatör är en mycket bred yrkesgrupp
Inom yrkesområdet kommunikation finns en stor mängd olika yrken och titlar, till exempel webbredaktör, verksamhetsutvecklare, UX-designer, copywriter och pressansvarig.
– Yrket förändras hela tiden, framför allt på grund av den teknologiska utvecklingen. Det krävs ett konstant lärande för att hänga med.
Just nu efterfrågar många arbetsgivare kommunikatörer med goda kunskaper inom AI.
I Sveriges kommunikatörers kompetenskartläggning konstateras bland annat följande:
- Ökat behov av kunskaper i digitala kanaler, framför allt kring effektmål, mätning och analys.
- Kommunikatörer som är generalister förväntas ha kunskap inom flera områden, som dessutom som ska bli allt fler i takt med den teknologiska utvecklingen.
- Efterfrågan på förändringsledning/kommunikation, coachning och en mer kommunikativ företagskultur ökar.
- Arbetsgivarna efterfrågar fortfarande kommunikatörer som är skickliga inom textproduktion, presentationsteknik och film- och bildproduktion.
- Hållbarhetskommunikation rankas högt på listan inom kompetenser med störst utvecklingsbehov.
- Andra viktiga och växande områden är säkerhetskommunikation och hur man undviker otillbörlig informationspåverkan.
Fem framtidsfaktorer för kommunikatörer
- Digitala kanaler.
- Artificiell intelligens.
- Hållbarhetskommunikation.
- Säkerhetskommunikation.
- Kompetensutveckling.